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抖音问答:抖音为什么不能做好社交电商

发布日期:06-05 09:51 来源:翼丰会我来投稿

    把抖音放大到整个社交APP来看,4亿日活的体量已经远远超过了微博(2亿日活)和钉钉

  两个社交APP,在抖音短视频教程小编看来已经和微信(10亿)、QQ的差距进一步缩小。

  如此巨大的流量,让抖音也开始寻求商业化变现的空间。目前来看,虽然在广告、社交、教育、

  游戏和金融领域频频发力,但是目前的结果仍然可以用“失利”来形容。

抖音问答  

  其中在社交电商领域,抖音被形容为是继阿里巴巴、腾讯两家之后,第三家社交电商新势力。

  而回顾抖音在社交电商领域的探索历程,可以发现,抖音能否像微信一样在社交电商领域斩获成功仍然还是未知数。

  抖音进入社交电商领域的事件可以追溯到2018年初,抖音正式接入淘宝链接。在尝到社交电商的甜头之后,抖音不甘心

  于做淘宝的新导流入口,开始打造自有的电商平台“精选好物联盟”、开放购物车功能、新增电商小程序入口。

  有趣的是,抖音海外版TikTok也于今年开始涉及电商,推出新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”,

  目前已有Kroger(美国零售巨头)参与测试了这一新功能。

  目前为止,由于抖音并未单独披露其在社交电商领域所取得的成绩,但是也可以通过相关的业务布局观察到,抖音在社交电商领域的成绩并不亮眼。

  究其原因,对于抖音而言,一方面,团队不具备电商基因,要想学习微信模式挑战重重;另一方面,本身平台还处于用户教育期,

  必须要在用户体验和平台商业化之间做好利弊权衡。如果说在平台商业化过于着急,用力过猛,

  势必影响到平台的用户粘性,导致用户流失,结果就是得不偿失。


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